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發(fā)布時間：2023-05-16 22:47:04 來源：本站 作者：admin
在過去的六個月里，隨著人工智能驅(qū)動的工具越來越受關(guān)注，營銷也朝著使用各種人工智能工具的方向發(fā)展，全球同城快遞服務(wù)公司Borzo發(fā)布了一份營銷案例研究，以探索人工智能驅(qū)動廣告工具與人類團(tuán)隊開發(fā)的廣告工具相比的有效性。
在這次廣告和營銷實驗中，Borzo在Facebook、Instagram和谷歌上發(fā)布了兩組廣告橫幅。第一套完全由3種人工智能工具創(chuàng)建，即ChatGPT、MidJourney和DALL-E，并使用Viewst進(jìn)行編譯，而第二套則由該公司的營銷團(tuán)隊開發(fā)。
這兩組橫幅在一個多月內(nèi)并行運行，總預(yù)算為19065美元。
在使用人工智能開發(fā)橫幅的過程中，ChatGPT提供了副本，MidJourney和DALL-E開發(fā)了創(chuàng)意，最終輸出在Viewst中匯編。營銷團(tuán)隊由文案和設(shè)計師組成。
付費專家在這兩項活動中都很常見，因為他們對結(jié)果進(jìn)行了優(yōu)化和評估。
臉書和Instagram的廣告活動表明，人工設(shè)計的橫幅在吸引顧客方面更有效，與人工智能生成的橫幅相比，顧客增加了9.5倍。
人工智能橫幅廣告的客戶獲取成本（CAC）也比人工制作的橫幅廣告高2.5倍。與人工設(shè)計的橫幅廣告相比，人工智能橫幅的點擊率（CTR）高出3倍。
總的來說，有人觀察到，人工智能生成的廣告在獲得關(guān)注方面更有效，但在產(chǎn)生客戶方面卻不足，盡管現(xiàn)金消耗很大。與此相比，盡管人類設(shè)計的廣告吸引的注意力較少，但在產(chǎn)生線索方面更有效，同時燃燒更少。
谷歌廣告活動顯示，與人工設(shè)計的帶有文本的橫幅相比，帶有文本的人工智能橫幅的CAC降低了26%，通過轉(zhuǎn)換查看（VTC）提高了32%，盡管人工智能橫幅顯示的CTR更差。
該活動顯示，考慮到所有計劃、之前的任務(wù)負(fù)荷等，人工創(chuàng)建的活動大約需要3-4天才能準(zhǔn)備好執(zhí)行。同時，人工智能更高效，只需要4個小時。然而，使用人工智能是一項乏味的任務(wù)，因為它需要50-60個提示才能生成最終的AD圖像。
相反，一旦傳達(dá)了簡報，人類的設(shè)計幾乎沒有經(jīng)過修改。
印度Borzo地區(qū)營銷經(jīng)理Devesh Gangal表示：“我們一直在尋找創(chuàng)新的方式來吸引觀眾，這一次我們勇敢地嘗試通過讓他們與人工智能對抗來測試我們的營銷團(tuán)隊。”。
他補(bǔ)充道“通過我們最近在臉書、Instagram和谷歌上的廣告活動，我們發(fā)現(xiàn)，雖然人工智能生成的橫幅可能有更高的點擊率，但它們通常比人類設(shè)計師生成的橫幅更昂貴，產(chǎn)生的線索更少。還觀察到，與人類設(shè)計師相比，人工智能輸出的準(zhǔn)確性較低，人工智能產(chǎn)生的大多數(shù)創(chuàng)意都充滿活力顏色而不是品牌顏色。盡管人工智能生成更具吸引力和效率的圖像，但仍需要人工干預(yù)來優(yōu)化最終輸出。目前，人工智能工具對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家和小企業(yè)來說很方便，然而，更大的品牌不能完全依賴人工智能，但可以加快整個過程的步伐。盡管如此，人工智能很有前景，值得進(jìn)一步探索。Meta可能需要更多的時間來學(xué)習(xí)和吸引人工智能生成廣告CAC較低的客戶，但我們沒有禁用谷歌上帶有人工智能橫幅的活動，并將繼續(xù)與他們合作。隨著我們不斷完善在線廣告的方法，我們很高興看到人工智能在營銷中的應(yīng)用前景如何。”
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