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發(fā)布時間：2024-08-14 21:17:03 來源：本站 作者：admin
印度戶外廣告協(xié)會 (IOAA) 就 BMC 政策指南草案發(fā)表了一份聲明。IOAA 強(qiáng)調(diào)政府在各個層面支持戶外廣告的重要性。
此外，IOAA 認(rèn)為 BMC 指南應(yīng)該采用更廣泛的戶外 (OOH) 廣告愿景，而不僅僅是對廣告牌和標(biāo)牌的限制。
以下是聲明的摘錄：
首先，IOAA 對新制定的戶外廣告指南表示贊賞和歡迎。IOAA 明確支持更加注重安全。雖然這些指南在很大程度上是朝著改進(jìn)的方向發(fā)展的進(jìn)步，但在基本概念層面上仍然存在相當(dāng)多的漏洞。IOAA 正在努力應(yīng)對，并將在 8 月 26 日之前對指南中的異常情況做出回應(yīng)。
戶外廣告或現(xiàn)在稱為戶外廣告，已經(jīng)發(fā)展到涵蓋戶外廣告牌以外的各種廣告形式。顯然，這些指導(dǎo)方針沒有捕捉到或考慮到這種媒體的快速和大規(guī)模發(fā)展。
因此，戶外廣告需要政府及其各級部門在政策層面上的鼓勵。然而，這種媒體不受控制或不受監(jiān)管的擴(kuò)散也不是理想的狀態(tài)，實(shí)際上應(yīng)該通過更嚴(yán)格的法規(guī)和大大改善的實(shí)施來遏制這種情況，以保護(hù)城市美觀。
一方面，法規(guī)太少或法規(guī)實(shí)施太少會導(dǎo)致混亂，最終導(dǎo)致社會拋棄這種廣告形式。另一方面，過多的監(jiān)管會導(dǎo)致媒體的顛覆，從而無法充分發(fā)揮其收入潛力。
在全球范圍內(nèi)，戶外廣告仍然是在大型和主要大都市建立最先進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的最成功方式之一，這是一種地方當(dāng)局、戶外廣告從業(yè)者和當(dāng)?shù)毓裰g互利互惠的方式。在較先進(jìn)的國家，城市基礎(chǔ)設(shè)施和街道設(shè)施已經(jīng)由戶外廣告媒體公司開發(fā)和維護(hù)，這不僅為社會的生活方式和舒適度增加了價值，還為市政當(dāng)局節(jié)省了大量原本需要花費(fèi)的開支。這些指導(dǎo)方針需要從戶外廣告的角度來概括更大的愿景，而不僅僅是將其限制在廣告牌和標(biāo)牌上。這意味著這些指導(dǎo)方針需要嵌入主題研究和發(fā)現(xiàn)中，而這些研究和發(fā)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成為一門科學(xué)，為世界上一些主要城市的許多生機(jī)勃勃的城市環(huán)境做出了貢獻(xiàn)。
因此，國際主題專家，即為世界各地一些主要城市群的戶外廣告指導(dǎo)方針的設(shè)計做出貢獻(xiàn)的人，應(yīng)該在制定這些指導(dǎo)方針方面發(fā)揮咨詢作用。
此外，戶外廣告需要被視為城市發(fā)展不可或缺的一部分，而不是孤立地看待。由于缺乏城市或城鎮(zhèn)規(guī)劃師的咨詢，這些指導(dǎo)方針中完全沒有這方面的內(nèi)容。還有其他方面已被證明是戶外廣告的禍根，可以通過與戶外廣告界合作更有效地緩解。最明顯的例子就是非法場所，盡管所有意圖都是相反的，但它們?nèi)栽诓粩嘤楷F(xiàn)，對街上的人們構(gòu)成危險。
作為 IOAA，我們曾向 BMC 建議并表示，IOAA 可以與 BMC 合作，創(chuàng)建一個包含 BMC 允許的所有合法場地的數(shù)據(jù)庫，并通過 IOAA 網(wǎng)站將其發(fā)布到公共領(lǐng)域。使用戶外媒體的終端廣告商/品牌完全缺乏意識，不知道哪些廣告牌是合法的，哪些是非法的。
我們接觸過的所有品牌和媒體機(jī)構(gòu)都愿意合作，只購買按照 BMC 定義的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性規(guī)范安裝的合法場地。這將消除非法廣告牌所有者的主要動機(jī)，因為他們將無法再出售廣告牌并從中賺錢。
同樣，人們試圖為地面場地的實(shí)施制定共同標(biāo)準(zhǔn)（第 2.5 條許可證持有人的職責(zé)），這是確保媒體資產(chǎn)安全和美觀的重要一步。然而，目前的這些指導(dǎo)方針充其量也只是模糊的，容易受到多種主觀解釋的影響，從而給實(shí)現(xiàn)美觀設(shè)計的結(jié)構(gòu)的努力留下了巨大的漏洞。
同樣，第 2.5 條許可證持有人的職責(zé)，第 (g) 點(diǎn)規(guī)定“如發(fā)生任何事故，廣告商應(yīng)對所有性質(zhì)的訴訟/訴訟/索賠/損害賠償和要求承擔(dān)全部責(zé)任?！边@是追究責(zé)任的重要條款，但在整個指南中，代理商/許可證持有人/廣告商已被用于
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