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發(fā)布時(shí)間：2024-10-25 21:24:58 來(lái)源：本站 作者：admin
TAM AdEx 報(bào)告顯示，傳統(tǒng)上占主導(dǎo)地位的電視快速消費(fèi)品廣告量在 2024 年上半年與 2023 年同期相比
下降了 6%。盡管有所下降，但 2024 年 5 月的廣告量占比最高，為 18%，而 2 月的廣告量占比最低。香
皂在 10 大快速消費(fèi)品類別中名列前茅，占總廣告量的 10%。其他主要類別包括廁所/地板清潔劑、牛奶飲
料和洗衣粉，各占 5% 至 6%。印度斯坦聯(lián)合利華仍然是電視上最大的快速消費(fèi)品廣告商，占 18%，與利
潔時(shí)并列。
印刷媒體反映了電視的趨勢(shì)，快速消費(fèi)品廣告空間在 2024 年上半年也下降了 6%。1 月份以 20% 的廣告
空間份額領(lǐng)先，而 5 月份最低，為 14%。印刷品中廣告最多的類別包括消化劑、香料和擦劑/香脂，每個(gè)
類別都占據(jù)了 6% 的廣告空間。SBS Biotech 和 Amul 等廣告商占據(jù)了顯著的 15% 份額。
雖然傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了下滑，但快速消費(fèi)品品牌的數(shù)字廣告卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)，2024 年上半年的廣告展示量與
2023 年上半年相比增長(zhǎng)了 7%。3 月是高峰月份，占數(shù)字廣告展示量的 22%。值得注意的是，助聽(tīng)器成
為數(shù)字領(lǐng)域最大的快速消費(fèi)品類別，占廣告展示量的 8%，其次是維生素和保健品。歐萊雅印度以 9% 的
份額領(lǐng)先數(shù)字廣告領(lǐng)域，因?yàn)槌绦蚧瘡V告占據(jù)了主導(dǎo)地位，貢獻(xiàn)了 84% 的數(shù)字廣告交易。
與電視和印刷廣告不同，快速消費(fèi)品品牌的廣播廣告在 2024 年上半年的廣告量?jī)H小幅增長(zhǎng)了 1%。1 月份
的廣告量份額最高，為 20%，而 4 月份的廣告量份額最低。Pan masala、香料和消化餅等類別表現(xiàn)最佳，每個(gè)類別占廣播廣告量的 7%。Amul 躍升成為廣播中最大的快速消費(fèi)品廣告商，廣告量份額為 8%。
快速消費(fèi)品品牌的電視廣告最集中在黃金時(shí)段（下午 6:00 - 晚上 11:00），占廣告量的 31%。在廣播中，
晚間時(shí)段（下午 5:00 - 晚上 9:00）的廣告活動(dòng)最多，占廣告量的 37%。
從地域分布來(lái)看，北部地區(qū)占據(jù)快消品平面廣告的 38% 份額，西部地區(qū)緊隨其后，占 26%。新德里和孟
買是快消品平面廣告的主要城市，凸顯了區(qū)域在廣告投放方面的主導(dǎo)地位。
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