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發(fā)布時(shí)間：2017-08-03 23:22:37 來源：本站 作者：admin
8月2日，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)主辦、中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心協(xié)辦的“2016消費(fèi)者喜愛的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌活動(dòng)”對(duì)外發(fā)布了結(jié)果，華為、小米、OPPO、vivo、魅族、樂視、聯(lián)想、中興、金立、錘子等10個(gè)品牌入選消費(fèi)者喜愛的十大自主手機(jī)品牌。
中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長王培章指出，近年來我國商標(biāo)品牌建設(shè)工作已取得了階段性成果，中國商標(biāo)品牌建設(shè)環(huán)境呈現(xiàn)出前所未有的大好局面。同時(shí)，居民消費(fèi)的新趨勢、新特點(diǎn)推動(dòng)了本次手機(jī)自主商標(biāo)品牌的調(diào)查活動(dòng)。王培章強(qiáng)調(diào)，依據(jù)中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)，本次調(diào)查呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)：第一，數(shù)據(jù)來源于消費(fèi)者的主動(dòng)行為；第二，數(shù)據(jù)的客觀性；第三，數(shù)據(jù)的廣泛性。本次調(diào)查結(jié)果更加客觀地反映了相關(guān)手機(jī)品牌市場情況，是貫徹落實(shí)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、助推民族品牌的一次積極探索。
中國統(tǒng)計(jì)信息咨詢中心主任江青對(duì)2016消費(fèi)者喜愛的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌的調(diào)查情況做了介紹，她指出，中國品牌手機(jī)全球市場份額呈現(xiàn)逐漸上升趨勢，全球手機(jī)市場正在悄然發(fā)生變化，中國品牌正在崛起。此外，江青介紹了本次調(diào)查是如何從各大互聯(lián)網(wǎng)載體的1.3億條數(shù)據(jù)中，通過爬蟲技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，最終得出分析結(jié)果。
中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副教授錢明輝就本次活動(dòng)提出了自己的觀點(diǎn)。首先，他從理論研究、市場主體和制定落實(shí)政策法規(guī)三個(gè)方面，分析了“商標(biāo)品牌”概念融合的優(yōu)越性；其次，他對(duì)“2016消費(fèi)者喜愛的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌”予以了肯定，認(rèn)為中華商標(biāo)協(xié)會(huì)能夠以第三方機(jī)構(gòu)的身份來科學(xué)地處理手機(jī)品牌的相關(guān)信息，并公正地發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果；最后，他從本次活動(dòng)對(duì)中國手機(jī)市場的認(rèn)知和啟示角度，提出通過此次手機(jī)商標(biāo)品牌的發(fā)布，公眾對(duì)中國手機(jī)自主商標(biāo)品牌有了更多的了解和認(rèn)知。
此次消費(fèi)者喜愛的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌活動(dòng)是基于中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)采集的2016年度網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)，設(shè)置品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等六大指數(shù)，形成手機(jī)自主商標(biāo)品牌消費(fèi)者喜愛度指數(shù)。最終在100多個(gè)自主商標(biāo)品牌中，根據(jù)聲量篩選出表現(xiàn)比較活躍的10個(gè)手機(jī)自主商標(biāo)品牌。報(bào)告以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，確保了最終結(jié)果客觀、公平、公正。
在2016年手機(jī)自主商標(biāo)品牌消費(fèi)者喜愛度總指數(shù)中，華為、小米、OPPO位列前三名，獲得較高消費(fèi)者認(rèn)可度。在其他分項(xiàng)指數(shù)方面，華為和小米的品牌知名度指數(shù)成績優(yōu)異，其他品牌知名度指數(shù)與華為、小米差距較大，需加強(qiáng)品牌推廣；華為的消費(fèi)者互動(dòng)度、好評(píng)度方面表現(xiàn)突出，與其他品牌拉開了較大差距；在質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)方面，OPPO表現(xiàn)比較突出；企業(yè)美譽(yù)度指數(shù)方面，小米位居榜首，表現(xiàn)搶眼。
據(jù)國際調(diào)研公司Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國市場的智能手機(jī)出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據(jù)了69%的市場份額。在智能手機(jī)領(lǐng)域，自主品牌更加受到消費(fèi)者喜愛已成為不爭的事實(shí)。隨著商標(biāo)注冊便利化改革以及商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中國品牌在國內(nèi)外市場上的表現(xiàn)越來越耀眼。據(jù)2017年第一季度國家工商總局新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布的消息，國內(nèi)和國外熱銷品牌的網(wǎng)民搜索量顯示，2016年我國網(wǎng)民對(duì)本土品牌的搜索次數(shù)占據(jù)總搜索量的53%，超過對(duì)國外品牌的搜索次數(shù)，反映出消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的關(guān)注度和認(rèn)可度不斷提高。有關(guān)調(diào)查還顯示，我國消費(fèi)者對(duì)本土品牌產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)的評(píng)價(jià)逐年上升。此次發(fā)布的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌報(bào)告從另一個(gè)層面印證了這一結(jié)論。
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