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發(fā)布時間：2017-05-15 22:10:46 來源：本站 作者：admin
人民網(wǎng)北京5月14日電 自中國品牌日的誕生開始，可以說這是中國品牌向世界大秀肌肉的良機，同樣也考驗著每個品牌的絕對含金量。不斷被拔高的品牌內(nèi)涵，全國的品牌企業(yè)都在摩拳擦掌，向世界展示最好的自身品牌。
作為中國家電專業(yè)制造品牌，美菱在積極響應品牌建設的同時，更不斷傳遞出進擊全球消費市場的雄心。從最新的與意大利CANDY戰(zhàn)略合作開始，到巴基斯坦冰箱生產(chǎn)基地的緊鑼密鼓開工建設，再到品牌商標向全球注冊的步伐，美菱正在向世界傳遞中國創(chuàng)造的魅力，正不斷發(fā)揚中國工匠精神，主動迎接挑戰(zhàn)，立足中國，讓品牌走向世界。
事實上，十三五動作頻頻的美菱，恰似是對于外界白電化整合質疑之聲的最好回擊。來自美菱內(nèi)部人士表示，35年專業(yè)制造的美菱之所以能夠扎根用戶的身邊，不僅僅是產(chǎn)品延續(xù)的創(chuàng)新突破，更在于我們深度探尋用戶的需求，在中國制造的基礎上，獲得了創(chuàng)造引流需求的沃土。
2016年通過美菱智能化轉型進展順利，圍繞空氣、食物和水，推出“智匯家生態(tài)圈計劃”，15.7億元定向增發(fā)項目募資成功，進一步加速了美菱智能戰(zhàn)略的落地。收購長虹日電實現(xiàn)了小家電和廚衛(wèi)產(chǎn)品線的擴充，中科美菱豐富了深冷B2B產(chǎn)品線，智慧生活募投項目生鮮電商平臺發(fā)展勢頭良好，初步完成綜合白電+小家電產(chǎn)品線的布局。
除了產(chǎn)業(yè)的強勢布局之外，美菱品牌的國際化進程不斷提速，海外業(yè)務繼續(xù)保持了每年約20%以上的增長，與意大利Candy集團強強聯(lián)手，在印尼、巴基斯坦等建立了海外研發(fā)制造基地，這些無不體現(xiàn)了美菱加速國際化布局的決心。
毫無疑問，產(chǎn)業(yè)基礎的橫向夯實、國際化進程加速以及戰(zhàn)略資本的強勢引入，恰似為美菱的品牌發(fā)展注入新鮮的血液。在最新的品牌建設上，美菱尤其注重內(nèi)涵式的挖掘，通過體育營銷、高鐵資源占領以及衛(wèi)視獨特資源的引用，在輸出品牌形象上，美菱獲得了知名度、美譽度的雙提升。
值得關注的是，當新的品牌發(fā)展時代，傳統(tǒng)家電類品牌的發(fā)展卻缺少大品牌。主要源于企業(yè)在品牌體系的建設上相對滯后。但是隨著中高端人群消費的崛起，品質革命必將隨之而來。以美菱為代表的中國企業(yè)，正在試著開創(chuàng)出屬于家電行業(yè)的新品牌戰(zhàn)略格局。
