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發(fā)布時間：2024-12-11 18:00:27 來源：本站 作者：admin
網(wǎng)紅營銷已成為現(xiàn)代數(shù)字營銷的基石。它不再是新生事物，而是從名人代言發(fā)展成為一個復(fù)雜的小眾創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)，這些
創(chuàng)作者影響消費(fèi)者決策并幫助提高品牌忠誠度。
研究表明，僅在過去四年中，創(chuàng)作者營銷投資就增加了 143%。現(xiàn)在，超過 85% 的營銷專業(yè)人士認(rèn)為網(wǎng)紅營銷是一種有
效的營銷形式——從一次性投資轉(zhuǎn)變?yōu)榕紶柼岣咪N售額，成為建立長期品牌知名度和整體業(yè)務(wù)收入增長的有力工具。而
且它的受歡迎程度只會持續(xù)下去，據(jù)估計(jì)，全球網(wǎng)紅營銷行業(yè)將從 2020 年的 60 億美元增長到 2025 年的 241 億美元。
展望明年，將有幾種新興趨勢重塑網(wǎng)紅營銷格局。那些適應(yīng)這些發(fā)展的品牌將從這個蓬勃發(fā)展的行業(yè)中獲益。
采取整體方法進(jìn)行網(wǎng)紅營銷
盡管網(wǎng)紅營銷作為一種營銷工具非常受歡迎且具有巨大影響力，但它通常與品牌的媒體計(jì)劃脫節(jié)。但隨著它現(xiàn)在達(dá)到臨
界規(guī)模，需要采取一種復(fù)雜的方法——是時候以與其他媒體類似的方式規(guī)劃網(wǎng)紅營銷了。網(wǎng)紅營銷不應(yīng)被視為一個獨(dú)立
的渠道，相反，品牌需要考慮它如何融入更廣泛的營銷組合。
新營銷渠道在流行初期陷入同樣的陷阱并不罕見。營銷人員想要測試他們閃亮的新玩具的有效性并看看它對他們的品牌
有何影響，這是可以理解的。但如果他們把它放在一個有自己的預(yù)算線、語氣和目標(biāo)的孤島中，那么就很難擺脫它。在
其他媒體中，渠道的層次是組合規(guī)劃的；在信息傳遞方面，優(yōu)先級是什么，接下來是什么，以及一個詳細(xì)的媒體計(jì)劃，
將媒體渠道作為一個單一系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)品牌的最佳結(jié)果。
對于網(wǎng)紅來說，這往往是一種比較雜亂的方法——少數(shù)人在不同時間上線，他們似乎擁有大致正確的受眾人口統(tǒng)計(jì)、語
氣和分析。想象一下，如果網(wǎng)紅營銷打破了孤島，并受益于適當(dāng)?shù)拿襟w規(guī)劃，可以取得什么樣的成就。
粉絲群和小眾社區(qū)的力量
隨著世界變得越來越分散，通常由鐵桿粉絲組成的小眾社區(qū)正在崛起?，F(xiàn)代營銷就是與對品牌感興趣和熱愛的目標(biāo)受眾
建立真正的聯(lián)系。作為新興文化的燈塔，粉絲們因共同的愛和熱情而聯(lián)系在一起——創(chuàng)造了一種新的忠實(shí)消費(fèi)者。
社交媒體的普及，尤其是 TikTok，平臺上的網(wǎng)紅數(shù)量不斷增加，他們在每個激情點(diǎn)上建立社區(qū)。從“Booktok”到
“Swifties”，這些在線團(tuán)體正在為品牌開拓新的受眾。
但如果粉絲群要在 2025 年繼續(xù)為品牌帶來成功，他們需要在品牌的創(chuàng)造力和增長中發(fā)揮可信的作用。這可以是任何事
情，從幫助粉絲進(jìn)行品牌之旅（新服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)布），到使用人工智能使內(nèi)容創(chuàng)作更容易，再到推出真實(shí)體驗(yàn)來支持在
線戰(zhàn)略。
B2B 網(wǎng)紅營銷將大放異彩
未來一年將成為 B2B 影響力的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，尤其是隨著小眾社區(qū)在線上繼續(xù)發(fā)展。我們已經(jīng)看到 B2B 創(chuàng)作者成為營銷組合
的重要組成部分，因?yàn)?B2B 品牌希望更好地與更年輕、數(shù)字優(yōu)先的客戶建立聯(lián)系?，F(xiàn)在，超過 75% 的 B2B 營銷人員
積極采用 B2B 網(wǎng)紅營銷，但其方法需要與 B2C 不同的策略。
所謂的“理想”網(wǎng)紅，具有巨大的通用影響力或名人地位，不一定會達(dá)到 B2B 營銷的目標(biāo)。對于這些品牌來說，與行
業(yè)專業(yè)人士和與目標(biāo)受眾相關(guān)的創(chuàng)作者合作更為重要。從 YouTube 上的微影響者視頻向我們展示如何使用博世電動工
具，到通用電氣讓 Instagram 用戶參觀他們的渦輪機(jī)、噴氣發(fā)動機(jī)和機(jī)車倉庫——B2B 營銷的重點(diǎn)很大程度上是基于
可信、真實(shí)的價(jià)值創(chuàng)造。
雖然 LinkedIn 將繼續(xù)成為 B2B 營銷的主導(dǎo)平臺，尤其是其算法現(xiàn)在更傾向于視頻內(nèi)容，但由于改進(jìn)的搜索功能使品牌
和用戶更容易獲取內(nèi)容，B2B 創(chuàng)作者正在 YouTube、TikTok 和 Instagram 等平臺上取得進(jìn)展。
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