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發(fā)布時(shí)間：2023-05-04 11:35:55 來源：本站 作者：admin
雅虎(Yahoo!)對(duì)高管們的調(diào)查顯示，盡管電視廣告資金正源源不斷地流向聯(lián)網(wǎng)電視，但營銷人員和廣告公司高管在開展先進(jìn)的廣告活動(dòng)時(shí)，仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。
調(diào)查受訪者表示，很難將可定位的線性營銷活動(dòng)與數(shù)字營銷活動(dòng)相結(jié)合，53%的受訪者指出，缺乏跨渠道的通用指標(biāo)來應(yīng)對(duì)他們的困境。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)創(chuàng)建規(guī)劃和測量的整體框架(41%)、封閉花園對(duì)數(shù)據(jù)共享的限制(40%)、選擇合適的合作伙伴(34%)、有限的內(nèi)部資源(27%)和組織孤島(26%)的抱怨。
研究發(fā)現(xiàn)，十分之九的廣告主表示，使用單一的全渠道解決方案對(duì)于管理線性和數(shù)字廣告至關(guān)重要。盡管廣告商經(jīng)常談?wù)搹V告活動(dòng)整合，但他們的方式是在印象投放方面缺乏透明度(34%)和高成本(34%)。
雅虎首席營收官Elizabeth Herbst-Brady表示:“將線性和數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)合起來，為受眾定位和測量提供了令人興奮的機(jī)會(huì)?！睜I銷人員經(jīng)常面臨互操作性的挑戰(zhàn)，需要合作伙伴和技術(shù)平臺(tái)來幫助他們協(xié)調(diào)指標(biāo)、數(shù)據(jù)和受眾?！?/p>
該研究還詢問了將線性和數(shù)字結(jié)合的好處，70%的受訪者提到了目標(biāo)受眾的能力。55%的人認(rèn)為更好的測量是有益的，55%的人認(rèn)為頻率控制是有益的，50%的人認(rèn)為更清晰的計(jì)劃和預(yù)測是有益的，39%的人認(rèn)為上下文內(nèi)容是有益的。
赫布斯特-布雷迪說:“整合線性電視和數(shù)字廣告的好處是顯而易見的，但廣告商必須克服重大挑戰(zhàn)，才能充分利用先進(jìn)的電視?！薄皬V告商需要一種全渠道解決方案，既能管理線性和數(shù)字廣告活動(dòng)，又能解決跨渠道統(tǒng)一數(shù)據(jù)的復(fù)雜性?！?/p>
這項(xiàng)調(diào)查是基于3月份對(duì)來自客戶和廣告公司的300多名電視營銷人員進(jìn)行的民意調(diào)查。
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