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發(fā)布時間：2024-07-18 08:57:31 來源：本站 作者：admin
在世界公關日之際，Adgully 與 CommsAdda 聯(lián)合舉辦了最新一期的 #GullyChat，時間為 2024 年 7 月 16 日星期二。本期的主題是“公關行業(yè)如何適應不斷變化的媒體格局、社交媒體的興起以及數(shù)據(jù)驅(qū)動戰(zhàn)略的重要性”。
在世界公關日之際，Adgully 與 CommsAdda 聯(lián)合舉辦了最新一期的 #GullyChat，時間為 2024 年 7 月 16 日星期二。本期的主題是“公關行業(yè)如何適應不斷變化的媒體格局、社交媒體的興起以及數(shù)據(jù)驅(qū)動戰(zhàn)略的重要性”。
尊貴的參與者包括：
Bhaskar Majumdar，Egis 印度和南亞市場營銷、企業(yè)社會責任和數(shù)字主管
Mou Chakravorty，德勤市場營銷傳播總監(jiān)
Amit Arora，Housing.com 企業(yè)傳播主管
Sana Zabeen，TV9 公關和傳播主管網(wǎng)絡
Sandhya Malik，Sesa Goa 首席企業(yè)傳播官，Vedanta Ltd
從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)變影響了公關行業(yè)，公關專業(yè)人士正在采用各種策略保持領先地位。
Bhaskar Majumdar 指出：“隨著數(shù)據(jù)的可用性、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及智能手機的增長，該行業(yè)經(jīng)歷了一場根本性的轉(zhuǎn)變。活動的規(guī)劃和媒體組合發(fā)生了翻天覆地的變化。在規(guī)劃活動和制定溝通策略時，品牌正在尋求一種將數(shù)字和傳統(tǒng)方法交織在一起的媒體組合——或者他們稱之為‘綜合傳播’?！彼貌闋査埂み_爾文的話：“能夠生存下來的物種不是最強大的，也不是最聰明的，而是對變化反應最快的?！?/p>
Mou Chakravorty 觀察到，媒介的轉(zhuǎn)變?yōu)?#PR 帶來了一種更具凝聚力的綜合 #comms 方法，其中故事是主角。 “這意味著可以以更快、更敏捷的方式創(chuàng)建短篇內(nèi)容，迎合現(xiàn)代精通技術(shù)的消費者，而數(shù)字互動可以建立聲譽，”她補充道，“更快的敘事構(gòu)建、隨時隨地的頭腦風暴以及融合媒體，讓新概念煥發(fā)生機。在不斷變化的時代，公關真正脫穎而出，成為#營銷活動的核心聲音。”
Amit Arora 指出，“我們生活在#屏幕時代；因此，我們的受眾始終可以在數(shù)字平臺上找到，并且參與度更高，而其他平臺將繼續(xù)保持其地位。”
“向數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)變徹底改變了公關，提供實時互動和更廣泛的覆蓋范圍。#公關專業(yè)人士現(xiàn)在優(yōu)先考慮數(shù)字故事講述和多媒體內(nèi)容來吸引觀眾，”他補充道。
Sana Zabeen 分享了一些案例研究，以更好地說明她的觀點。她提到了多芬的“真實之美”活動，她認為這是一個創(chuàng)造真實內(nèi)容的典范，通過展示各種體型、身材和種族的真實女性而不是傳統(tǒng)模特來建立信任和可信度。 “這種方法不僅建立了信任，還將多芬定位為一個重視和推廣自然美的品牌，增強了其可信度和與消費者的情感聯(lián)系?！?/p>
她進一步補充道，“公關專業(yè)人士正在創(chuàng)建針對數(shù)字消費量身定制的內(nèi)容，包括短視頻、信息圖表和交互式媒體。利用社交媒體進行實時互動和反饋可以提高響應能力和與受眾的互動。”
Sandhya Malik 指出，“數(shù)字平臺徹底改變了公關格局，使其更具動態(tài)性、即時性和針對性，尤其是在最近人工智能出現(xiàn)的情況下。” 她進一步補充道，“創(chuàng)新的公關策略，如動態(tài)用戶內(nèi)容、通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力進行目標驅(qū)動、個性化的故事講述，以及沉浸式人工智能/增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實體驗，確保它們具有適應性、影響力和高度吸引力。”
